目前，许多板材行业从业者都在哭诉：利润越来越低，生意越来越难做。然而，促成这种情况的原因与许多板材企业的“低价”策略不无关系。殊不知，这种竞争方法是“损人不利己”的表现之一，你降价我也降价，他也跟着降价，企业利润空间越来越小，消费者也不再相信品牌，只是随大众而选产品，如此恶性循环之下，谈何品牌建设?

　　众所周知，板材企业要取得长远发展，需要多方面平衡发展，并且要有自己的亮点，而品牌正是其中的亮点之一。板材企业没有品牌只能没入市场洪流，最终“泯然众人矣”。

　　价格大战来袭 板材企业应该坚持原则

　　板材行业经过了酷暑淡季之后，终于迎来了金九银十的销售旺季，行业间必将掀起一股“促销”潮流。而从目前板材市场来看，“价格战”似乎已经初现端倪，南昌等地的几大家居卖场内，不少板材商家已经打出了“最低价”、“折上折”等促销口号。看来价格大战已然来袭，是否有板材企业能坚守住“底线”，不再跟随这种恶性循环呢?

　　有些企业将品牌建设误认为销量越大，买的人越多，品牌就越好。诚然价格战在短期内能为企业带来一定销量，但是对品牌建设却“弊大于利”。要知道，一个黄金品牌必然有自己的原则，对产品价格肯定也有严格规定，不会轻易降价涨价。而这些随波逐流的“价格战”，必然给消费者一种“不入流”的感觉，一降再降，毫无底线的品牌肯定难以让消费者对其产生良好的感观印象。所以大打价格战的品牌难成大器，品牌发展靠的还是实实在在的口碑。

　　有口皆碑铸良好形象 品牌建设事半功倍

　　口碑是板材企业在市场上逐渐积累的，通过多种方式赢得消费者的认可，让其记住企业品牌，并能在茶余饭后谈起品牌，这样“有口皆碑”的宣传，能有效地帮助地板企业在潜移默化中树立起自己在消费者间的良好形象。

　　从“江西省省级林业龙头企业、江西省著名商标、中国板材十大品牌”的发展经验来看，甘露福欣的品牌之路还是得到了行业及市场的认可。

　　甘露福欣系列生态板，如非洲铁松生态板、黑金杉生态板自自推出以来就备受行业认可，并得到广大消费者的热烈支持，而且销售中的宣传的“绿色环保板材专家”理念更是将“为了健康现代人家居”的宗旨体现得淋漓尽致，并得到广大消费者的一致好评。良好的口碑在无形之中就树立了起来，也为最终成为江西第一板材品牌打下了坚实的口碑基础。

　　俗话说，人靠衣装，佛靠金装;口碑之于品牌就如衣服之于人，金缕之于佛，一个良好的口碑为企业的品牌建设带来的作用不言而喻。所以板材企业不应该局限于短期的利益，用随波逐流的“价格战”让品牌在市场洪流中苦苦挣扎，而是应该注重口碑的培养，让品牌在口口相传中登顶行业巅峰。

　　品牌延伸

　　甘露福欣是江西福欣木业有限公司的自主板材品牌。自08年成立自今，经过6年的发展，甘露福欣已经成为中国板材知名品牌，江西省板材行业领军企业。甘露福欣生产技术先进，采用先进的28道生态板A7专业生产技术，生产的非洲铁松、黑金杉、香杉王等生态板材环保等级到达E0级别，产品面覆盖生态板、指接板、细木工板、建筑模板、多层板、OSB板等系列近百个花色品种，产品畅销全国。

　　通过六年的蜕变升华，从做产品到做品牌，从追随绿色环保概念到引领绿色环保家居，而如今更是要倡导绿色、健康、有序的板材行业发展之道。这所有的一切无不体现出甘露福欣的品牌魅力和社会责任。